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赵薇代言惹争议 西王食物广告被指不正当竞争 宣布日期：2014/7/25 9:21:20   点击数：4967


西王食物（000639.SZ）最新宣布的一则广告在互联网上引发了争议  ，该公司新签约代言人、影视明星赵薇在广告中称：“不管几比几  ，不要转基因  ，我只要西王玉米胚芽油 。”

上述广告除了引发其他食用油品牌不满  ，也为西王食物未来的扩张挖了一个“大坑” 。

赵薇代言的广告被以为剑指海内最大的食用油品牌金龙鱼 。金龙鱼协调油以资助人体从膳食中摄入的饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸与多不饱和脂肪酸靠近1：1：1的比例作为品牌推广诉求重点  ，为海内消耗者所熟知 。

靠近金龙鱼的行业人士对《第一财经（微博)日报》记者体现  ，西王食物的上述广告内容涉嫌恶意攻击海内其他食用油品牌  ，违反《广告法》和《反不正当竞争法》等执律例则的划定 。

《广告法》第十二条划定：广告不得贬低其他生产谋划者的商品或者效劳；而《反不正当竞争法》第十四条划定：谋划者不得捏造、散布虚伪事实  ，损害竞争敌手的商业信誉、商品声誉 。

上述人士说  ，西王公司在该广告中明确宣传“转基因对家人康健欠好”  ，贬低所有转基因食用油产品  ，并对转基因食物举行引人误解的虚伪宣传 。依据有关执律例则  ，只要是取得国家揭晓的生产允许证并且切合国家食物清静标准的食用油  ，无论是由转基因质料照旧非转基因质料制成的  ，都是康健清静的食物 。现在市场上销售的及格小包装食用油大部分都是接纳转基因质料制成 。

益海嘉里集团和中粮集团  ，是海内入口和加工转基因大豆规模最大的两家公司 。在海内小包装油市场  ，益海嘉里集团占有30%~40%的份额  ，金龙鱼协调油是其主力品种  ，含有大豆油、菜籽油、花生油等多种因素  ，由于定位较高  ，不含棕榈油因素 。在20世纪九十年月初期  ，益海嘉里首先开拓中国小包装油市场  ，因此一直占有市场份额第一的位置 。

西王食物原来以加工散装玉米油为主  ，曾为益海嘉里和中粮集团贴牌生产“金龙鱼”、“福临门”等品牌的小包装玉米油 。益海嘉里、中粮等公司依附较强的品牌影响力  ，让小包装玉米油逐渐为国人所接受 。市场的翻开为西王食物等企业“单飞”提供了便当 。在实力壮大后  ，西王食物鼎力大举推广自有品牌的玉米油 。2013年  ，该公司整年实现销售小包装玉米胚芽油11.75万吨  ，散装食用油6.53万吨  ，但与益海嘉里每年数百万吨的销量相比仍然相差悬殊 。

以非转基因作为营销噱头的尚有同样来自山东的鲁花集团等企业 。此前  ，鲁花等企业在花生油产品上强调突出其非转基因标识  ，而现实上花生并没有转基因品种 。

西王方面临占市场主导职位的协调油早有微词 。西王食物母公司西王集团董事长王勇曾体现  ，协调油的主要因素是比猪油还不康健的棕榈油  ，而市场价钱较高的橄榄协调油、花生协调油很容易混淆视听  ，其中所含的橄榄油、花生油分量很少 。

只管对调和油颇多指摘  ，西王食物也在进入这个圈子 。西王食物果真文件显示  ，该公司将妄想推出新产品橄榄玉米油  ，并且该公司妄想进入玉米油之外的其他油种市场  ，以解决该公司收入规模和利润有限的问题 。中国现在最大的食用油品种是大豆油  ，转基因大豆占质料供应的80%以上  ，而以入口为主的棕榈油已经取代国产菜籽油位列第二大油种 。

西王食物现在对玉米油之外的油种举行指摘  ，有可能未来会自食其果 。

业内人士告诉本报记者  ，玉米油有较高的营养价值  ，可是其他油种  ，好比大豆油  ，也有玉米油所不可取代的营养价值 。《贝雷油脂化学与工艺学》提供的数据显示  ，在亚麻酸含量上  ，大豆油为5%~11%  ，玉米油仅为0~2%  ，在维生素E含量指标上  ，大豆油也远横跨玉米油 。

研究人士体现  ，人体需要州差别类型的脂肪酸  ，食用油最好是各油种轮换食用  ，不可只吃一种油 。

阻止本报记者发稿  ，西王食物未对本报记者提出的采访要求做出回应 。

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